三园建设。

经过一年的时间，从摸索到设计，从施工到建设，湖南高速集团益阳分公司安化站内环境日新月异。干部职工在“守·创”文化引领下，善作善成，唱响“E路朝阳·新‘益’道”的最强音。

当头棒喝·破题

年初，得知安化中心站被确定为向“新”行动品牌建设站点的那一刻，全站上下激动不已、摩拳擦掌。品牌传播人和站部骨干想点子、搞方案，未曾想遭遇了 “当头棒喝”。

“不接地气，过于曲高和寡”“不便于记忆、不顺口”“没有和企业文化切实相关”每周一次的创建调度会，绞尽脑汁想出的主题和建设方向被接连否定。虽连夜数易其稿，但始终效果不佳。那种不被认可的挫败感、失落感如影随形，有人甚至萌生退出的念头。

品牌建设问题建议收集。

凭借悟空打怪升级的坚定信念，大家迎难而上。那段时间，品牌传播人一有空就泡在安化黑茶博物馆和历史档案馆，向专家请教安化历史、人文，在朋友圈征求好点子。

功夫不负有心人，安化中心站将梅山文化和黑茶文化两大IP中谦和、共享、奉献的特质融入“守·创”文化，提炼出“新益道”“心意到”的创建理念得到充分肯定，以品牌建设赋能美好出行的思路也越来越清晰。

点石成金·定性

6月，安化中心站“摩托车上高速被收费员拦截”的视频迅速火爆出圈，好评无数。这“泼天的富贵”大大激发了所有人的信心，士气高涨。大家围绕策划、演出、拍摄，出点子、想对策，让更多的一线故事通过镜头讲述出来，沿着高速公路不断传播、延伸。

品牌创建需要不断思考与创新。视频之后，安化中心站不断尝试其他触点。与当地融媒体中心对接，跨界承办丰富多彩的活动，如安化县“守·创”杯围棋大赛、路地校联合开展交通安全知识教育活动、“亲近高速 走进文明”大型亲子公益活动等等。用心用情举办的一场场活动收获了满满赞誉，大家虽辛苦，但信心也与日俱增。

员工自制菜园牌匾。

梦想生长·正视

在热火朝天推进品牌建设的这大半年里，安化中心站遭遇了各种困难。以刚刚建成的 “畦趣园” 为例，这里原本是一座亟待修缮的蔬菜种植园。借着品牌建设的契机，站部计划将其打造成一个既能满足大家种菜之乐，又可供休闲漫步趣味的好去处。

各种美好的画面在大家脑海里浮现……然而，美化菜园的材料和建设费用从何而来？经费紧张，大家就利用下班时间聚在一起，一铲一担地开垦清理；竹子不够，收费班长刘文武主动请缨，带着大家去后山砍竹子；需要建菜园的柴门，站部的文艺骨干主动请缨，找来木头和颜料，还自己动手配上一副对联。

菜园难题才解决，“清廉池”的问题又接踵而至。原有的风车造型不美观，要重新制作；需要更多美化的石头，大家就四处寻找，搬回来后垒成一道道风景……

“想都是问题，干才是答案。”在汗水和辛苦中，品牌建设者们快速成长，感受着一个又一个问题被解决、站点一点一点变美的成就感，再苦再累也甘之如饴。

站内收费业务比赛。

热辣前行·意义

想就要想得透彻，做就要做到极致，干就要干得出彩。作为向“新”行动品牌建设站点，品牌建设不仅是硬件升级，更要有能打动人心的“内核”。主业、形象、特色、品牌，该如何发挥出最大效应？司乘需要的优质服务到底是什么？

带着这些思考，品牌建设者们继续在逐梦路上热辣前行。

为了扎实练好内功，安化中心站紧盯联网收费业务相关指标，参照《十项关键指标》对日常工作进行整改。每日班组下班后，大家认真进行复盘，四个月来从未间断。

今年第六届中国黑茶文化节盛大开幕，不少外国友人也来到安化参展。站部主动出击，精心开设 “导游式”专题培训班，鼓励大家学习黑茶文化历史，熟悉周边景点及地方特色美食。站部还在收费现场设置“路灯”志愿服务台，现场派送自己种植的黑茶，为司乘提供贴心的个性化服务。

黑茶文化节“路灯”志愿者服务活动。

为更好地和远道而来的外国友人沟通，传播品牌力量，“最美路灯志愿者”肖瑛带领大家跟着广播学习英语口语。“哪怕简单交流，也要让大家感受到安化中心站如黑茶般醇厚的魅力。”

“心有所信，方能远行。”对安化中心站的品牌建设者们而言，参与品牌创建是一段无法替代的珍贵历程，他们在种种磨砺中学会了坚韧、珍惜、创新和担当。他们会在未来的道路上继续磨砺成长，以更自信、更从容的状态开启品牌创建新篇章，让高速“路灯”永远闪耀光芒。