10月3日19时38分，益阳奥林匹克公园体育馆哨声响起，看台上红旗招展、助威声不断。“湘超”足球赛益阳队主场对阵常德队。与此同时，明清古巷大屏前也围满观众，有人手持烤肉串，有人带着孩子观看比赛，当益阳队扳平比分时，巷内一片欢呼。今年中秋、国庆假期，益阳以赛事为牵引，推动赛事流量转化为文旅消费增量。

赛事带火消费

球票可兼作景区门票，凭票根可享受优惠。清溪文学村推出扉页咖啡，桃花江竹海开行观光车、上演《竹海幻境》，安化茶马古道推出骑马探峡体验项目，紫金湾欢乐王国举办次元盛典。云闪付平台发放50万元“湘超+双节”文旅体消费券，持续核销，覆盖景区、民宿、文创、体育休闲等业态；酒店民宿、文娱购物、体育消费等领域同步推出满200减50、满50减20等优惠，先到先得。未进场的球迷也能感受比赛氛围。商业综合体、重点景区、明清古巷设置赛事直播大屏，开设球迷互动区、本土美食市集，推出球迷套餐，推动观赛、美食、游玩、购物等场景融合。

新业态带旺人气

明清古巷景区在假期推出沉浸式体验等新场景。国潮电音与花鼓戏同台，三国主题互动表演在青砖黛瓦间上演，演员与游客亲切互动，非遗手作市集里年轻人捏面人、剪梅山剪纸、尝擂茶。中秋假期三天接待游客超10万人次，国庆假期热度持续。清溪村推出文学沉浸体验，桃花江竹海开展竹文化研学，安化茶马古道打造徒步线路。入夜后，沅江《沅月共此时》亮灯，桃江紫金湾星空露营开营，大通湖、南县、赫山区菱角岔等地依托稻田、鱼塘开展抓鱼、晒秋、房车露营等活动，推动“洞庭慢生活”成为消费热点。南县还承办中国农民丰收节湖南主会场活动，举办“村排”邀请赛，湖区文旅从“看水”向多元体验拓展。

服务保障更精细

30余家文旅单位集中推出系列优惠活动，围绕赛事休闲、诗意山水、茶文化研学、乡村田园推出四大线路，满足家庭亲子、研学实践、青年休闲、康养度假等客群需求。益阳在长沙高铁南站、地铁主题车厢投放益阳文旅宣传广告；借助全省国际旅游节契机，邀请境外旅行商来益阳考察线路，争取成为境内外游客来湘旅游的重要一站。全市文旅广体系统同步加强安全监管，节前排查、假期盯防，出动巡查执法人员461人次，检查文旅单位246家次，重点检查消防通道、指示标识、违规用火等，对发现的问题当场交办，确保整改到位。

“湘超超好看，益阳更好玩。”一张湘超票根，串联起体育赛事、非遗体验、夜间经济和乡村田园等多元业态，真实反映了客流增长、消费提振和夜间经济活跃度，生动呈现了益阳文旅体融合发展的新成效。