红网时刻记者 洪毅 益阳报道

2月3日至2月24日，由益阳市资阳区委、区政府、益阳市城投集团主办的2024年“龙行龘龘 欣欣资阳”新春百乐汇系列群众文化活动举行，引发广泛关注，舆论反响热烈。

人民日报客户端、央视综合频道、学习强国、湖南日报、红网、华声在线、时刻新闻、新湖南、湖南省政府门户网站、益阳日报、益阳广电、益阳新闻网、益阳文明网、资阳融媒、澎湃新闻、极目新闻、今日头条、网易新闻、搜狐网、新浪、抖音、微信视频号、好看视频、航拍益阳、遇见益阳等60余家中央省市主流媒体、商业平台、知名自媒体关注报道。

截至2月27日9时，全网相关信息共1100余条，全网累计阅读量超7.2亿次，其中抖音、视频号平台播放量超4亿次。#到资阳看百龙巡游##外国人赞资阳#等话题登上抖音、今日头条同城热搜榜单前列。“益阳资阳”“新春百乐汇”“明清古巷”“文化活动”等成为舆论关键词。

关键词云图。

主流媒体聚焦资阳新春百乐汇活动

2月24日，央视综合频道晚间新闻播出《正月十五闹元宵精彩民俗庆佳节》，报道益阳市资阳区元宵节当天举行“百龙巡游”活动，一百条彩龙翻腾飞舞，直接把节日氛围拉满，各种地方戏曲精彩上演，市民群众零距离感受传统民俗的魅力。人民日报客户端、学习强国刊载《资阳区13项活动从小年闹到元宵》《益阳文旅市场迎来开门红》，报道资阳区开展2024年“龙行龘龘 欣欣资阳”新春百乐汇系列群众文化活动，带动文旅市场热度持续升温。

央视综合频道晚间新闻播出《正月十五闹元宵精彩民俗庆佳节》。

红网、时刻新闻开设专题《专题 | 2024年“龙行龘龘 欣欣资阳”新春百乐汇活动》，分为时刻聚焦、“龙”重登场、齐乐龙龙、龙年大“集”“龙”行资阳、融媒视频六部分，重点推出《红观察 |“看龙灯，到资阳”，看资阳文旅龙行龘龘铸IP》《交互｜召唤登场！解锁“一条龙”的资阳新春文化大礼》《Vlog丨资阳新春百乐汇活动有什么？汉服巡游再次来袭》《益阳百龙巡游闹元宵 迎风桥百人舞150米巨龙出战》等系列短视频、H5、图文作品。此外，红网还推出《The story of the Three Kingdoms in Ziyang》《Hundred dragons celebrate the Lantern Festival》等中英双语报道，做好对外传播，扩大活动的境外影响力。截至目前，专题相关报道浏览量累计超4200万次。

湖南日报、新湖南、华声在线推出《益阳：百龙巡游年味长》《上百条“彩龙”巡游，600米长龙盛宴 资阳区13项活动从小年闹到元宵》《益阳推出一系列新式文旅“大餐” 实现文旅消费开门红》等作品，报道资阳区开展龙年大“集”——年货集市、龙游古城——汉服游园会等13项闹新春系列活动。

益阳日报、益阳新闻网、益阳广电、资阳融媒等推出《古城有约！资阳新春百乐汇活动启动》《百龙巡游闹市 万人同观花鼓》，报道资阳区新春百乐汇活动为市民和游客增添浓浓的新年氛围。

媒体积极推介“明清古巷”网红IP

资阳区本次新春百乐汇活动中，益阳明清古巷旅游综合开发项目的年味格外十“足”，备受媒体和网民关注。

红网、时刻新闻推出《年味浓浓！这个全新的旅游综合项目不一般》《高清大图｜南小年 资阳明清古巷大家齐送福》，报道益阳明清古巷招商推介会正式启动，介绍该项目是益阳资江风貌带的重要组成部分，是展示益阳千百年来水运文化、非遗文化的窗口，将展现资阳区深厚的文化底蕴，打造文旅消费新业态、新场景。

明清古巷效果图。

微信公众号“资水之阳”推出《益阳文旅新地标，明清古巷火热招商》《大年初九，明清古巷人气爆棚》，报道明清古巷项目以老益阳形态底片、新益阳形象风貌为特色，展示益阳千百年来的码头文化及风土人情，总体定位为沉浸式IP体验街区，重点打造“一廊、三街、三楼、三巷、四码头、八大场馆”核心文化主题产品。

益阳市新媒体协会刊文《新春景点打卡第一站：资阳区明清古巷》《这个春节，资阳明清古巷活动不断！》《资阳区明清古巷花古戏演出开始了！现场人从众…》，介绍资阳区明清古巷的历史文化魅力，民俗文化活动精彩不断，吸引众多游客前来打卡。

网民热情参与互动点赞留言

本次新春百乐汇活动持续时间长，活动多，燃爆全城，给资阳区市民带来了满满的仪式感，也吸引众多大V、网民在社交平台积极参与话题讨论。

截至2月27日9时，抖音平台话题“龙行龘龘 欣欣资阳”“明清古巷新春乐”“百龙游古城”播放量分别为1.3亿次、1.2亿次、9955万次，引发@红网益阳站、@益阳日报、@资阳融媒、@花鼓戏俱乐部、@中乌混血张妮卡、@文姬大美人、@遇见益阳、@航拍益阳、@益城益影、@镜头下的益阳等50余家媒体、大V、网民参与话题讨论。

抖音平台话题“龙行龘龘 欣欣资阳”。

在微信视频号平台，红网益阳站、益阳日报、资阳融媒、镜头下的益阳、遇见益阳、航拍益阳等媒体刊发《资阳新春百龙闹春》《“百龙巡游”喜乐元宵》等视频，引发网民在朋友圈大量转载。截至目前，相关报道视频号播放量共超5000万次，网民累计点赞超10万次，相关短视频登上元宵节全国话题榜单。

红网益阳站、资阳融媒等多平台现场快闪直播达二十多场，吸引大量网民在线观看，累计观看量超1500万人次。广大网民积极参与互动，如留言评论称：“十里长城百龙舞，资阳儿女最威武”“千古流传！弘扬中华优秀传统文化！为资阳点赞”“龙腾盛世看益阳，龙腾益阳好前程”“龙腾资阳飞舞，看资阳前程似锦”“大美资阳，喜欢热闹的春节，为益阳人民骄傲”等。