活动现场。

6月14日，以“融入现代生活——非遗正青春”为主题的2025年“文化和自然遗产日”益阳市宣传展示主场活动暨第六届益阳非遗购物节在市博物馆与明清古巷同步举行。

活动当天，市博物馆开展了益阳茯砖茶知识讲座，邀请茯砖茶制作技艺国家级代表性传承人刘杏益讲述茯砖茶的制作过程、特点以及养生功效等知识，向观众展示小小的一片叶子是如何在厚重的历史里发酵，从古老的东方走向现代的世界舞台。现场还开展了《中华人民共和国非物质文化遗产法》有奖知识问答，普及文化遗产保护知识。非遗寻宝打卡活动同步举行，让观众沉浸式感受益阳传统文化的魅力，了解非遗传承历程。

明清古巷化身非遗活态展示区。

与此同时，明清古巷化身非遗活态展示区，在此举行的非遗购物节汇聚全市25个非遗项目、10个旅游商品及文创项目，吸引众多游客围观、询价、购买。在这里，他们可以品尝麻香糕、南县旌派锅盔、篱蒿粑粑等地方特色美食；还可以现场体验陈氏艾灸术、小郁竹艺、洞庭木雕、熊氏皮鼓等传统技艺。通过“非遗+旅游”模式，有效拉动文旅消费，推动文旅深度融合。现场同步开展了文化遗产保护相关法律及第四次全国文物普查知识等普法宣传。

活动由市文旅广体局主办，市文化旅游产业发展服务中心、市博物馆（市非物质文化遗产传承中心）、市文物考古研究所、资阳区文旅广体局、益阳大码头历史文化街区运营管理有限公司承办。